Et si le prochain grand terrain de conquête de Destination Mauritius se trouvait au nord de l’Europe ? Du 31 août au 3 septembre, la MTPA est partie à la rencontre des professionnels du voyage de Copenhague, Stockholm, Oslo et Helsinki, avec une ambition claire : faire de Maurice une destination incontournable pour les voyageurs nordiques.
Le choix du marché n’est pas anodin. Les voyageurs des pays nordiques figurent parmi les plus expérimentés et les plus exigeants. Ils voyagent régulièrement, connaissent déjà de nombreuses destinations long-courriers et recherchent davantage qu’un simple séjour balnéaire. Ils accordent aussi une importance croissante à la durabilité, à l’authenticité et aux expériences qui permettent de véritablement entrer en contact avec un pays.
Pour Maurice, le potentiel est donc considérable. Mais jusqu’ici, sa présence sur ces marchés n’a pas été à la hauteur de ses ambitions. « Notre présence sur ce marché n’a pas correspondu au potentiel que nous savons y trouver », estime Dinesh Burrenchobhay, Chairman de la Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA). Le roadshow organisé dans quatre capitales nordiques marque ainsi une volonté de passer à la vitesse supérieure.
Sortir de la carte postale
À travers cette opération, Maurice a choisi de présenter un visage plus large de la destination. Le concept “Beyond Beaches” résume cette nouvelle approche : le lagon reste un atout majeur, mais il ne doit plus être le seul argument.
La délégation réunissait 20 partenaires mauriciens, avec notamment Air Mauritius, Turkish Airlines et Emirates, ainsi que des groupes hôteliers et des Destination Management Companies. L’objectif était de créer un contact direct avec les agences de voyages nordiques et de leur donner davantage de raisons de proposer Maurice à leurs clients.
Car l’île possède de nombreux atouts pour répondre aux nouvelles attentes de ces voyageurs : une mosaïque culturelle issue des héritages indien, africain, chinois, français et créole ; des montagnes et sentiers de randonnée ; des plantations de thé ; des réserves naturelles ; une biodiversité marine exceptionnelle ; mais aussi une gastronomie façonnée par plusieurs siècles de migrations.
À cette diversité s’ajoutent le golf, la plongée, le kitesurf, le wellness, les expériences gastronomiques, les distilleries et les rencontres avec les artisans et les communautés locales.
L’enjeu est finalement de changer le regard porté sur Maurice. Ne plus vendre uniquement une île où l’on vient se reposer, mais une destination que l’on peut vivre, explorer et redécouvrir.
Pour les marchés nordiques, Maurice entend désormais faire valoir une promesse particulièrement actuelle : celle d’un voyage lointain, certes, mais riche de sens, de découvertes et d’expériences. Et surtout, une destination suffisamment diverse pour donner envie d’y revenir.
Mauritius Sets Its Sights on the Nordic Markets
Could Northern Europe become the next major growth market for Destination Mauritius? From 31 August to 3 September, the MTPA took its message to Copenhagen, Stockholm, Oslo and Helsinki, with a clear ambition: to make Mauritius an increasingly compelling choice for Nordic travellers.
The choice of market is far from random. Travellers from the Nordic countries are among the most experienced and discerning in the world. They travel regularly, are familiar with long-haul destinations and increasingly look for more than a conventional beach holiday. Sustainability, authenticity and meaningful experiences also feature prominently in their travel choices.
For Mauritius, the potential is therefore significant. Yet the destination’s presence in these markets has so far fallen short of what the island believes it can achieve. “Our presence in this market has not matched the potential we know exists here,” said Dinesh Burrenchobhay, Chairman of the Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA). The four-city roadshow signals a determination to change that and take Mauritius’ presence in the region to the next level.
Moving Beyond the Postcard
The roadshow provided an opportunity to present a broader vision of the destination. The “Beyond Beaches” concept captures the approach: Mauritius’ lagoons and beaches remain major assets, but they are no longer the whole story.
The delegation brought together 20 Mauritian tourism stakeholders, alongside Air Mauritius, Turkish Airlines and Emirates, as well as hotel groups and Destination Management Companies. The aim was to engage directly with Nordic travel professionals and give them more reasons to put Mauritius on their clients’ itineraries.
The island has plenty to offer this increasingly experience-driven traveller: a cultural mosaic shaped by Indian, African, Chinese, French and Creole influences; mountains and hiking trails; tea plantations; nature reserves; and remarkable marine biodiversity. Its cuisine, too, tells the story of generations of migration and cultural exchange.
Golf, diving, kitesurfing, wellness, gastronomy, rum distilleries and encounters with local artisans and communities add further dimensions to the experience.
Ultimately, the challenge is to change the way Mauritius is perceived. Not simply as an island where visitors come to relax, but as a destination to experience, explore and discover again.
For the Nordic markets, Mauritius is now putting forward a particularly relevant proposition: a long-haul journey that offers not only beautiful surroundings, but also discovery, authenticity and meaningful experiences. Above all, a destination diverse enough to make travellers want to return.
