L’île Maurice souhaite accueillir encore plus de touristes français mais il n’est pas question de faire du tourisme de masse, a déclaré Arvind Bundhun, directeur du MTPA, dans une interview au site Tourmag.com alors qu’il était à Paris afin de présenter la nouvelle campagne de promotion « Vivez notre île ». Dans cette entrevue, il parle aussi du rôle primordial des agents de voyages pour la destination.
Rappelant lors de cette visite que la France constitue « un marché prioritaire » pour la destination, le directeur du MTPA a aussi souligné que près de 240 000 touristes français ont séjourné sur l’île en 2022. « Cette année, nous espérons faire un peu mieux que 2019, année de référence avec 270 000 visiteurs français » indique Arvind Bundhun qui souligne l’importance de ne pas « perdre nos valeurs et mettre en péril notre culture et notre population » en voulant accueillir le plus de touristes possible. Cela étant dit, la campagne « Vivez notre île » sera diffusée à travers le globe en commençant sur les réseaux sociaux. Elle s’étendra tout au long de l’année et se déclinera sur différents segments de clientèle. « C’est une campagne évolutive mettant en avant la diversité d’expériences que l’on peut faire sur place. Nous voulons que les voyageurs s’imprègnent de l’énergie unique qui distingue l’île Maurice des autres destinations », résume Arvind Bundhun.
Une campagne de communication off line viendra complémenter celle destinée aux réseaux sociaux, avec le congrès des Entreprises du Voyage qui se tiendra du 1er au 7 juin prochain. Arvind Bundhun révèle que quelque 500 professionnels du tourisme dont des agents de voyages viendront à l’île Maurice pour cette occasion. « Les agents de voyages sont nos ambassadeurs. Nous les soutiendrons toujours car ils demeurent l’épine dorsale de la vente de la destination » ajoute le directeur du MTPA précisant également que « 70 % des arrivées sont liées à l’écosystème des agents de voyages et des tour-opérateurs ». Le directeur sera épaulé par le nouveau président de la Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA) : Donald Payen, dans la mise en place de stratégies innovantes destinées à la promotion de Maurice comme destination touristique sur la scène internationale.
Ne laissant rien au hasard et afin de charmer les potentiels voyageurs, la campagne est constituée d’un petit film qui met en lumière « la diversité des expériences à vivre, l’intérieur des terres peu exploré, le melting-pot culturel mais plus que tout la population locale avec de joyeux portraits. Les Mauriciens sont chaleureux et accueillants ». « Vivez notre île » promet ainsi de mettre en valeur toute la beauté de notre insularité et ce qu’elle peut offrir d’unique aux différents types de voyageurs dans le monde entier.
MTPA: Hosting mass tourism is not Mauritius' objective
Mauritius wants to welcome more French tourists but it is not about mass tourism, said Arvind Bundhun, director of the MTPA, in an interview with Tourmag.com while in Paris to present the new promotional campaign « Live our island ». In this interview, he also talks about the important role of travel agents for the destination.
Recalling during this visit that France is « a priority market » for the destination, the MTPA director also pointed out that nearly 240,000 French tourists stayed on the island in 2022. « This year, we hope to do a little better than 2019, a reference year with 270,000 French visitors, » says Arvind Bundhun, who stresses the importance of not « losing our values and jeopardising our culture and our people » by wanting to welcome as many tourists as possible. That being said,
the « Live Our Island » campaign will be spread across the globe, starting on social networks. It will run throughout the year and will be available to different customer segments. « It’s an evolving campaign highlighting the diversity of experiences that can be had on the island. We want travellers to soak up the unique energy that distinguishes Mauritius from other destinations, » summarises Arvind Bundhun.
An offline communication campaign will complement the one aimed at social networks, with the Travel Business Congress to be held from 1 to 7 June. Arvind Bundhun reveals that some 500 tourism professionals, including travel agents, will come to Mauritius for this occasion. « Travel agents are our ambassadors. We will always support them as they remain the backbone of the destination’s sales, » adds the MTPA director, adding that « 70% of arrivals are linked to the ecosystem of travel agents and tour operators. The Director will be supported by the new Chairman of the Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA), Donald Payen, in the implementation of innovative strategies aimed at promoting Mauritius as a tourist destination on the international scene.
Leaving nothing to chance and to charm potential travellers, the campaign consists of a short film that highlights « the diversity of experiences to be had, the little-explored inland, the cultural melting pot but most of all the local population with cheerful portraits. Mauritians are warm and welcoming ». « Live our Island » promises to showcase the beauty of our island and what it has to offer to different types of travellers around the world.
